星威家具:从“传统制造”向“创意智造”
发布日期: 2012-09-28

  塑料椅子,在很多人心目中都是低档产品。但浙江星威办公家具制造有限公司生产的塑料椅,价格却是普通塑料椅的几十甚至几百倍,因为他们卖的不是产品,而是“创意”。当其它家具企业正在为低端市场被日益挤缩而焦头烂额时,星威家具早已不动声色地完成了它的转型。事实证明,转型成功的它由此站上了家具产业链“微笑曲线”的上端。

  深耕22年创业之路历经三次转型

  星威在家具领域的耕耘已经22年,从一个本地普通的家具制造厂成长为一家在国际家具界扮演着重要角色的活力企业.老总叶根林认为,这主要得益于创业路上的三次主动转型。
  1989年是星威家具的起步之年,一开始只做配件,产品也很单一,主要生产办公椅上的“万向轮”。意识到单一配件产品很难经受市场的长期考验,1991年,星威开始了第一次主动转型,即做配件的同时,涉足成品家具市场。当时主要采用皮革、海绵材料等生产整张办公椅。
  第一次转型成功,打开了星威随后长达十几年的上升通道,“星威转椅”也成了台州家喻户晓的品牌。辉煌的时候,曾经一度占领了台州市办公椅市场的四分之一。
  企业慢慢走上了正轨,但叶根林并没用停下脚步。他经常跑国外,去展会,学同行。1996年,在意大利见到世界上第一张塑胶椅时,叶根林的灵感立刻被激发。他想到,自己的家乡黄岩就是塑料模具之乡,用塑料代替皮革、海绵做椅子,既不易磨损也不易老化,还能回收再利用,为什么不利用本地优势生产塑料家具呢?
  克服了种种技术难关后,1997年,星威自行设计的第一批塑料椅问世。今天看来,尽管还有很多缺陷,但当时这种新型产品一经销往东南亚,马上引起了市场的热烈反响,而且利润率比原来的皮革椅子提高了3倍。尝到了甜头的叶根林从此坚定了做塑料椅的决心。这一过程被叶根林自己总结为星威的第二次转型。
  面对巨大的市场回报,叶根林并没有在喜悦之中迷失方向。他坚定地认为,“只有不断创新,才能持续发展。” 经过市场十几年的摸爬滚打,叶根林逐渐对家具行业有了更清醒的认识:作为一种时尚消费,未来家具行业不再会仅仅局限于价格竞争,拥有品牌和创意为主导的软实力,才是竞争王道。
  认定了这个道理,星威决定把视野投向国际,生产含有高艺术附加值的新型家庭及办公用桌椅。公司投入庞大的研发经费,并于2003年开始高薪聘请国际知名设计师从事新产品的设计。随着一系列色彩鲜艳亮丽、造型别致精巧的水晶桌椅、休闲椅、吧桌椅、转椅以及各类时尚沙发的成功推出,星威华丽地完成了第三次转型。
  从做配件,到做成品,再到做创意,经历三次主动转型,星威家具从小到大、从弱到强,逐步成长为国内家具界的领航者。目前,星威拥有黄岩、安吉、上海三个生产基地,员工共1300多人,2011年产值达到4.5个亿,其中黄岩基地的产值达2.5亿元,产品成功销往东南亚、澳洲、新西兰、美国、欧洲、中东、非洲、印度等60多个国家和地区。
  
  创意设计赋予品牌强劲生命力
  
  走进星威家具的产品展示厅,你会感觉就像走进了一座艺术的殿堂。一圈下来,发现原来每个展厅都有独特的主题,每张椅子都有背后的故事。加上灯光的设计、氛围的营造、人文气质的彰显,整个展厅远远不是简单的单个家具陈列,而是家具创意文化的整体呈现。这样的精致“雅居”,在别处真是难得一见。
  在这里,视觉的震撼与创意的冲动随处可见。凳子可以不是方的不是圆的,甚至没有脚,把你想象中的印象全部打破;三角形的椅面,以自己中心为轴心作90度旋转,扭成一张上下相似的物体,可以叫它凳子,也可以叫它茶几;有的凳子单独看,每张都是充满动感的设计,但又能相互嵌合,形成一张时尚靓丽的花瓣形沙发椅,或者颜色丰富的桌子;26个英文字母、所有阿拉伯数字都可以做成椅子……
  令人惊叹的创意实力源于背后的强大的设计团队。除了拥有一支30多人的专职设计团队,星威还借力外脑,拥有一批国际知名的兼职团队,如台湾家具顶级设计师许照明、马来西亚新锐家具设计师菲利普、新加坡营销大师SAM以及新加坡知名设计师戴维等。对于一些知名设计师的新潮设计,星威则采用一对一买断的方式获得版权,至今已买断30多项。
  对于新产品新设计的研发,星威不惜重金投入:年产值的8-10%全部用于研发和设计费用。现今,星威公司共获得专利309项,其中发明5项、实用新型15项、外观设计289项,被授予“浙江省专利示范企业”称号,“星威”“SDAWY”两个商标被评为浙江省著名商标。强大的设计队伍每年能推出上百个新品,当别的企业还在为如何模仿星威的产品而煞费苦心时,对星威来说,原来的产品早已“过时”,更新的产品正在被制造出来。
  不断提高的创新能力使星威从容地登上了国际展台:在迪拜国际家具展、德国科隆家具展、意大利米兰家具展以及美国拉斯维加斯国际家具展等这些顶级展会上,都能看到星威的产品。不断扩大的国际知名度,也使得星威能更从容地在众多的订单中挑选更能给自己带来利润的客户。
  2010年,星威成功加入中国家具标准委员会,拥有了行业标准制定参与权。2011年,星威公司主导制修定了两项国家标准:《家具表面漆膜耐盐浴测定法》、《木家具表面涂装技术要求》。叶根林认为:“能够参与国家标准制定,不仅能提升企业的知名度,也能给企业带来一定的市场话语权,对于企业提升核心竞争力十分有利。”
  

  公益行动社会责任与企业利益共赢

  作为台州市家具行业协会的会长单位,星威家具在自身发展的同时,没有忘记整个行业的发展,
  目前,星威正在建设两大平台:一是检验检疫中心,一是质量检测中心。前者目前主要设有熏蒸中心,后者目前已投入100多万元,建成了占地300平方米的检测中心一期。两大中心将为黄岩周边家具及相关行业的木制产品提供集中熏蒸服务,为塑料等产品提供相关指标检测。叶根林表示,两大中心不以盈利为目的,以只收取成本费用。他认为:“服务社会,是企业义不容辞的责任。同时,也可以促进企业自身在质量管理上有更大的提升。”
  采访中,叶根林告诉记者,星威还有一个宏大的计划,准备在黄岩永宁江畔建一个极具创意的“椅子博物馆”,以展示中国源远流长的家具文化。据他介绍,这个博物馆计划投资5800万元,将全部由星威公司自行出资,不花政府一分钱,更承诺建成后“对外开放、不抵押、不担保、只有土地使用权”。
  为了这个宏大的计划,叶根林甚至退购原本预订的报价为950万元的劳斯莱斯豪华轿车。叶根林对文化的追求,对公益的态度,感动了著名台湾设计师李尚鸿:这位参与设计了世博会美国馆的设计师,当场拍板决定,免费给星威设计椅子博物馆。
  从已经制作好的设计图上,我们看到,一只巨大的鲸鱼跃然而出,再看则又像一把张开双臂欲要腾飞的椅子。我们相信:永宁江畔,不久将崛起一座地标性建筑。


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